Jimmi Meilstrup

Aviser går papirløs fremtid i møde

February 21, 2010

I disse år mister papiraviserne læsere, og mange i medieverdenen har udset sig de gratis online-nyheder som syndebukkene. “Hvorfor skulle læserne dog betale for nyheder, hvis aviserne alligevel lægger dem gratis ud på hjemmesiden?” lyder det retorisk. Dette argument er besnærende, men er knap så overbevisende, når man ser på, hvilke aviser, der mister flest læsere.

På dagbladet Børsen har man bestemt ikke tilsluttet sig bevægelsen mod gratis indhold. Modsat alle andre landsdækkende aviser lægger Børsen ikke sine længere artikler ud på hjemmesiden, og selv på mediedatabasen Infomedia kan man kun læse uddrag af avisens artikler. Børsen producerer en vare, som kun abonnenterne har adgang til, og burde ifølge “gratis er skidt”-argumentet være den avis, der bedst formår at fastholde læserne.

Men sådan ser virkeligheden ikke ud. For nyligt opgjorde Gallups Aktualitetsindeks, hvordan det går med avisernes læsertal. Og mens alle aviser mistede læsere i 2009, har ingen mistet så mange af sine læsere som Børsen. Sidste år mistede avisen 36,3 pct. af sine læsere, hvilket er markant flere end konkurrenterne. 16,9 pct. af læserne svigtede således Berlingske Tidende, 14,5 pct. B.T., 15,1 pct. Jyllands-Posten, 12,3 pct. Politiken mens 10,6 procent færre læste Ekstra Bladet. At være karrig med indholdet lader derfor ikke til at være løsningen på avisernes krise.

Men hvordan klarede gratisaviserne sig så? MetroXpress var en af de aviser med det mindste tab, nemlig 5,6 pct. af læserne. Hvorimod gratisavisen Urban mistede næsten lige så mange læsere som Børsen, nemlig 30 pct., mens 24 timer mistede 20 pct. af sine læsere. Intet tyder således på, at gratisaviserne har fundet de vises sten i kampen om læsere.

Måske skyldes det, at selve aviskonceptet, hvad enten det er som gratis- eller betalingsversion, hører det tyvende århundrede til. At trykke nyheder på papir, som derefter skal sendes ud til forbrugerne, gav mening før internettets opfindelse. I dag er det lettere, hurtigere og billigere at hente sine nyheder online, og med e-readers som Kindle og den nye iPad er papiravisen ikke længere det eneste, man kan læse i toget.

Læsertal er selvfølgelig ikke alt; hvis aviserne ikke kan tjene penge at levere nyheder, er der ingen løn til journalisterne. Bannerannoncer er en populær måde at finansiere online-indhold: Giv nyhederne væk gratis og tjen penge på at få mange besøgende. Det er denne model, som Netavisen 180Grader.dk benytter sig af.

En anden tilgang er mikrobetaling for særligt eksklusivt indhold, som Berlingske Tidende så småt vil forsøge sig med.

Og så er der Flattr, et interessant nyt koncept, udviklet af Pirate Bay-stifteren Peter Sunde. Navnet er en sammentrækning af det engelske ord for smiger, “flatter”, og “flat rate”, og systemet går ud på, at man indbetaler et beløb på sin konto og herefter kan belønne bloggere, musikere, fotografer, filmskabere, hvis man synes deres værk fortjener det. Som forklaret i denne video:

Modsat mikrobetaling, som er et beløb, man må betale for at få adgang til indhold, er Flattr helt igennem frivilligt: En mikrobelønning. Artiklerne er gratis tilgængelig, både for dem, der donerer, og dem, der ikke donerer, og sangene er lige gode, hvad enten man giver lidt eller meget.

Dermed minder tjenesten lidt om nyhedssiden Spot.us (tidligere omtalt her) der allerede har succes med at appellere til læsernes gavmildhed. Det nye – og potentielt revolutionerende – ved Flattr er, at det er universelt. I stedet for at have forskellige konti på alverdens hjemmesider, skal brugerne blot indbetale penge ét sted, hvorefter pengene kan bruges overalt på nettet, hvad enten det er YouTube, Facebook eller en blog.

Det vil være ironisk, hvis nyhedsbranchen ender med at blive reddet af en af mændene bag Pirate Bay, der ellers er blevet udråbt til den store skurk. Og mange virksomheder vil nok heller ikke bryde sig om at være afhængige, ikke af deres kunders villighed til at købe et produkt, men af deres barmhjertighed til at betale for noget, de ellers kan få gratis. Men hvis aviser og andre medier skal appellere til en generation, der er vant til, at alt på nettet er gratis, skal de snart i gang med at tænke kreativt.

Filed under: Uncategorized